年轻人热衷打卡“音乐现场”,音乐成带动城市文旅消费新密码
文 / 羊城晚报全媒体记者 刘星彤
【资料图】
夜色逐渐弥漫,游客们三三两两地走进位于珠江琶醍啤酒文化创意艺术区的 J10 音乐空间,这里的 "J 拾捌 " 音乐现场 Music Bar 内,灯光已调暗,极具感染力的 Live Show 正式开始。
森林露营风的环境中,专业歌手轮番演唱,美食与美酒的抚慰、港乐文化的氤氲,在轻松的氛围和美妙的乐声中,繁忙的都市人度过了一个难忘的夜晚……
今年以来,各地文旅消费复苏加快,其中,带有 " 音乐 + 旅游 " 性质的各类音乐现场成为促进文旅融合的一大亮点。据中国演出行业协会相关调研,今年 " 五一 " 五天假期,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过 12 亿元。
最新数据显示,端午假期旅游人群平均每人次消费 351.98 元,同比增长 8.53%。除基本的消费需求,节日期间旅游、演唱会等对线下零售的带动效果也十分明显。
各地集中举办的演唱会、音乐节,让不少消费者选择留在本地消费—— " 音乐 " 已成为带动地方文旅消费的流量密码。
" 电话被打爆了,现在来现场是需要排队的,大家出行前最好提前预订。" 上海一家酒吧主理人表示。随着气温渐升,本地夜间消费热度也不断攀升。据美团、大众点评数据,端午假期前两天,夜间消费较上年同比增长 95%,跑赢假期整体消费大盘。
在北京,选择在夜间骑车游览长安街的游客不在少数。
而在位于南方的广州,音乐现场等一众休闲空间则成为标志性的夏日夜游场景——一边欣赏音乐,一边品尝烧烤美食、与朋友相聚小酌,年轻人的夜间消费场景从商场、主题乐园夜场延伸到城市中的各个角落,综合性的音乐现场因满满的氛围感以及融合了视觉、味觉、听觉等多重体验而备受青睐。
记者了解到,广州琶醍的 "J 拾捌 " 音乐空间不光融合了露营文化与烧烤,其幕后主理人是香港著名词曲作家及制作人林健华,正宗的港乐风,也成为本地年轻人热衷的文化要素。
据悉,除琶醍外,广州太古仓、永庆坊等也是年轻人感受音乐现场的热门去处。各类汇聚一站式娱乐生活模式的音乐现场,正在为广州的夜生活增添新的潮流看点。" 年轻人对城市休闲旅游的需求越来越高,他们不仅着眼于旅行体验的丰富度,也关注休闲场所的多元化和新颖性。" 业内人士认为,广州的夜经济日趋活跃,丰富的城市休闲新体验和夜经济,逐渐改变着本地年轻人的生活方式。
与此同时,年轻人热衷于体验城市休闲旅游的趋势,也正在引领一场生活方式的革新。
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来源 | 羊城晚报 · 羊城派
责编 | 周欣怡
校对 | 周勇
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